নতুন শক্তি যানবাহনের "ইউজেনিক্স" "অনেকের" চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ

বর্তমানে, নতুন এনার্জি যানবাহন বিভাগটি অতীতে ছাড়িয়ে গেছে এবং এটি একটি "ব্লুমিং" যুগে প্রবেশ করেছে। সম্প্রতি, চেরি আইসিএআর প্রকাশ করেছে, প্রথম বক্স-আকৃতির খাঁটি বৈদ্যুতিন অফ-রোড স্টাইলের যাত্রী গাড়ি হয়ে উঠেছে; বিওয়াইডি -র অনার সংস্করণটি জ্বালানী যানবাহনের নীচে নতুন শক্তি যানবাহনের দাম নিয়ে এসেছে, যখন লুক আপ ব্র্যান্ডটি দামকে নতুন স্তরে ঠেলে দেয়। উচ্চ। পরিকল্পনা অনুসারে, এক্সপেং মোটরস আগামী তিন বছরে 30 টি নতুন গাড়ি চালু করবে এবং গিলির সাব-ব্র্যান্ডগুলিও বাড়তে থাকবে। নতুন শক্তি যানবাহন সংস্থাগুলি একটি পণ্য/ব্র্যান্ডের ক্রেজ বন্ধ করে দিচ্ছে, এবং এর গতি এমনকি জ্বালানী যানবাহনের ইতিহাসকে ছাড়িয়ে গেছে, যার "আরও বেশি শিশু এবং আরও মারামারি" ছিল।

এটি সত্য যে তুলনামূলকভাবে সহজ কাঠামো, উচ্চতর বুদ্ধি এবং নতুন শক্তি যানবাহনের বিদ্যুতায়নের কারণে, প্রকল্প স্থাপন থেকে যানবাহন প্রবর্তন পর্যন্ত চক্রটি জ্বালানী যানবাহনের চেয়ে অনেক কম। এটি সংস্থাগুলি নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলি উদ্ভাবন এবং দ্রুত চালু করার সুবিধার্থে সরবরাহ করে। যাইহোক, বাজারের চাহিদা থেকে শুরু করে, গাড়ি সংস্থাগুলি বাজারের স্বীকৃতি আরও ভালভাবে অর্জন করতে "একাধিক জন্ম" এবং "ইউজেনিক্স" এর কৌশলগুলি স্পষ্ট করতে হবে। "একাধিক পণ্য" এর অর্থ গাড়ি সংস্থাগুলির সমৃদ্ধ পণ্য লাইন রয়েছে যা বিভিন্ন গ্রাহকের চাহিদা পূরণ করতে পারে। তবে বাজারের সাফল্য নিশ্চিত করার জন্য একাই "বিস্তার" যথেষ্ট নয়, "ইউজেনিক্স" ও প্রয়োজন। এর মধ্যে রয়েছে পণ্যের গুণমান, কর্মক্ষমতা, বুদ্ধি ইত্যাদিতে শ্রেষ্ঠত্ব অর্জনের পাশাপাশি পণ্যগুলি যথাযথ বাজারের অবস্থান এবং বিপণনের কৌশলগুলির মাধ্যমে লক্ষ্য গ্রাহকদের আরও ভালভাবে পৌঁছাতে সক্ষম করা। কিছু বিশ্লেষক উল্লেখ করেছেন যে নতুন শক্তি যানবাহন সংস্থাগুলি যখন পণ্য বৈচিত্র্য অনুসরণ করছে, তাদের পণ্য অপ্টিমাইজেশন এবং উদ্ভাবনের দিকেও মনোনিবেশ করা উচিত। কেবল সত্যই "আরও বেশি এবং ইউজানিক্স উত্পাদন" দ্বারা আমরা মারাত্মক বাজার প্রতিযোগিতায় দাঁড়াতে পারি এবং গ্রাহকদের পক্ষে জয়লাভ করতে পারি।

01

পণ্য সমৃদ্ধি নজিরবিহীন

২৮ শে ফেব্রুয়ারি, চেরির নতুন শক্তি যানবাহন ব্র্যান্ড আইসিএআর -এর প্রথম মডেল আইসিএআর 03 চালু করা হয়েছিল। বিভিন্ন কনফিগারেশন সহ মোট 6 টি মডেল চালু করা হয়েছিল। অফিসিয়াল গাইডের দামের সীমাটি 109,800 থেকে 169,800 ইউয়ান। এই মডেলটি তরুণদেরকে তার প্রধান ভোক্তা গোষ্ঠী হিসাবে লক্ষ্যবস্তু করে এবং খাঁটি বৈদ্যুতিক এসইউভির দাম সফলভাবে 100,000 ইউয়ান রেঞ্জের মধ্যে নামিয়েছে, এ-শ্রেণীর গাড়ি বাজারে শক্তিশালী প্রবেশ করেছে। এছাড়াও ২৮ শে ফেব্রুয়ারি, বিওয়াইডি হান এবং তাং অনার সংস্করণগুলির জন্য একটি দুর্দান্ত সুপার লঞ্চ সম্মেলন করেছে, এই দুটি নতুন মডেল চালু করে কেবল 169,800 ইউয়ান প্রারম্ভিক মূল্য সহ। গত অর্ধ মাসে, বিওয়াইডি পাঁচটি অনার সংস্করণ মডেল প্রকাশ করেছে, যার স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যটি তাদের সাশ্রয়ী মূল্যের মূল্য।

মার্চে প্রবেশ করে, নতুন গাড়ি লঞ্চের তরঙ্গ ক্রমশ তীব্র হয়ে উঠেছে। একা March মার্চ, 7 টি নতুন মডেল চালু করা হয়েছিল। বিপুল সংখ্যক নতুন গাড়ির উত্থান কেবলমাত্র দামের দিক থেকে কেবল নীচের লাইনটিকে সতেজ করে না, খাঁটি বৈদ্যুতিক যানবাহন বাজার এবং জ্বালানী গাড়ির বাজার ধীরে ধীরে সংকীর্ণ বা এমনকি কমের মধ্যে দামের ব্যবধানও করে; মধ্য থেকে উচ্চ-শেষ ব্র্যান্ডগুলির ক্ষেত্রে, পারফরম্যান্স এবং কনফিগারেশনের অবিচ্ছিন্ন উন্নতিও উচ্চ-শেষের বাজারে প্রতিযোগিতাটিকে আরও তীব্র করে তোলে। তীব্র চুল বর্তমান অটোমোবাইল বাজারটি পণ্য সমৃদ্ধির একটি অভূতপূর্ব সময়ের অভিজ্ঞতা অর্জন করছে, যা এমনকি মানুষকে ওভারফ্লোয়ের ধারণা দেয়। বিওয়াইডি, গিলি, চেরি, গ্রেট ওয়াল এবং চাঙ্গান এর মতো প্রধান স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডগুলি সক্রিয়ভাবে নতুন ব্র্যান্ড চালু করছে এবং নতুন পণ্য প্রবর্তনের গতি ত্বরান্বিত করছে। বিশেষত নতুন শক্তি যানবাহনের ক্ষেত্রে, নতুন ব্র্যান্ডগুলি বৃষ্টির পরে মাশরুমের মতো বসছে। বাজারের প্রতিযোগিতাও একই সংস্থার মধ্যেও অত্যন্ত মারাত্মক। ব্র্যান্ডের অধীনে বিভিন্ন নতুন ব্র্যান্ডের মধ্যে একজাতীয় প্রতিযোগিতার একটি নির্দিষ্ট ডিগ্রি রয়েছে, এটি ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে পার্থক্য করা ক্রমশ কঠিন করে তোলে।

02

"দ্রুত রোলগুলি তৈরি করুন"

নতুন শক্তি যানবাহনের ক্ষেত্রে দামের যুদ্ধ তীব্রতর হচ্ছে এবং জ্বালানী যানবাহনগুলি ছাড়িয়ে যাওয়া উচিত নয়। তারা প্রতিস্থাপনের ভর্তুকির মতো বৈচিত্র্যময় বিপণন পদ্ধতির মাধ্যমে অটো মার্কেটে মূল্য যুদ্ধের তীব্রতা আরও তীব্র করেছে। এই মূল্য যুদ্ধ মূল্য প্রতিযোগিতার মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, তবে পরিষেবা এবং ব্র্যান্ডের মতো একাধিক মাত্রায়ও প্রসারিত। চীন অ্যাসোসিয়েশন অফ অটোমোবাইল ম্যানুফ্যাকচারার্সের ডেপুটি সেক্রেটারি-জেনারেল চেন শিহুয়া ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে এই বছর অটো মার্কেটে প্রতিযোগিতা আরও তীব্র হয়ে উঠবে।

চীন অ্যাসোসিয়েশন অফ অটোমোবাইল ম্যানুফ্যাকচারার্সের ডেপুটি চিফ ইঞ্জিনিয়ার জু হাইডং চীন অটোমোবাইল নিউজের এক প্রতিবেদকের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন যে নতুন শক্তি যানবাহনের বাজারের অবিচ্ছিন্ন সম্প্রসারণ এবং উদ্যোগের সামগ্রিক শক্তির উন্নতির সাথে সাথে নতুন শক্তি যানবাহনগুলি ধীরে ধীরে মূল্য নির্ধারণে একটি বক্তব্য অর্জন করেছে। আজকাল, নতুন শক্তি যানবাহনের মূল্য ব্যবস্থা আর যানবাহন জ্বালানী বোঝায় না এবং নিজস্ব অনন্য মূল্যের যুক্তি গঠন করেছে। বিশেষত কিছু উচ্চ-শেষ ব্র্যান্ডের জন্য যেমন আদর্শ এবং নিও, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রভাব প্রতিষ্ঠার পরে, তাদের মূল্য নির্ধারণের ক্ষমতাও বৃদ্ধি পেয়েছে। তারপরে এটি উন্নতি করে।

শীর্ষস্থানীয় নতুন এনার্জি যানবাহন সংস্থাগুলি সরবরাহ শৃঙ্খলার উপর তাদের নিয়ন্ত্রণ বাড়িয়েছে, তারা সরবরাহ শৃঙ্খলার পরিচালনা ও নিয়ন্ত্রণে আরও কঠোর হয়ে উঠেছে এবং ব্যয় হ্রাস এবং দক্ষতা বৃদ্ধির তাদের দক্ষতাও ক্রমাগত উন্নতি করছে। এটি সরবরাহ চেইনের সমস্ত দিকগুলিতে সরাসরি ব্যয় হ্রাসকে প্রচার করে, যা ফলস্বরূপ পণ্যের দামগুলি হ্রাস করতে চালিয়ে যায়। বিশেষত যখন বিদ্যুতায়িত এবং বুদ্ধিমান অংশ এবং উপাদানগুলি সংগ্রহের বিষয়টি আসে, এই সংস্থাগুলি অতীতে সরবরাহকারীদের কাছ থেকে উদ্ধৃতিগুলি গ্রহণ করে প্যাসিভভাবে দামগুলি আলোচনার জন্য বিশাল ক্রয়ের পরিমাণ ব্যবহার করে পরিবর্তিত হয়েছে, এইভাবে ক্রমাগত অংশগুলি সংগ্রহের ব্যয় হ্রাস করে। এই স্কেল এফেক্টটি সম্পূর্ণ যানবাহনের পণ্যগুলির দামকে আরও হ্রাস করতে দেয়।

মারাত্মক বাজার মূল্য যুদ্ধের মুখোমুখি হয়ে গাড়ি সংস্থাগুলি "দ্রুত উত্পাদন" এর কৌশল গ্রহণ করেছে। গাড়ি সংস্থাগুলি নতুন শক্তি যানবাহনের উন্নয়ন চক্রকে সংক্ষিপ্ত করতে এবং বিভিন্ন বাজার বিভাগে সুযোগগুলি দখল করার জন্য নতুন মডেলগুলির প্রবর্তনকে গতি বাড়ানোর জন্য কঠোর পরিশ্রম করছে। দামগুলি হ্রাস অব্যাহত থাকলেও গাড়ি সংস্থাগুলি তাদের পণ্য কার্যকারিতা অনুসরণ করে শিথিল করে না। যখন তারা যানবাহন যান্ত্রিক কর্মক্ষমতা এবং ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা উন্নত করে, তারা স্মার্ট সমতাটিকে বর্তমান বাজার প্রতিযোগিতার কেন্দ্রবিন্দু করে তোলে। আইসিএআর 03 এর সূচনা করার সময়, চেরি অটোমোবাইলের দায়িত্বে থাকা প্রাসঙ্গিক ব্যক্তি বলেছিলেন যে এআই সফ্টওয়্যার এবং হার্ডওয়্যারটির সংমিশ্রণটি অনুকূল করে আইসিএআর 03 এর লক্ষ্য তরুণদের একটি ব্যয়বহুল বুদ্ধিমান ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা সরবরাহ করা। আজ, বাজারের অনেক মডেল কম দামে উচ্চ-পারফরম্যান্স স্মার্ট ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা অনুসরণ করছে। এই ঘটনাটি স্বয়ংচালিত বাজারে সর্বব্যাপী।

03

"ইউজেনিক্স" উপেক্ষা করা যায় না

যেহেতু পণ্যগুলি ক্রমবর্ধমান প্রচুর পরিমাণে পরিণত হয় এবং দামগুলি হ্রাস অব্যাহত থাকে, গাড়ি সংস্থাগুলির "বহু-প্রজন্ম" কৌশল ত্বরান্বিত হচ্ছে। প্রায় সমস্ত সংস্থা অনিবার্য, বিশেষত স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, মূলধারার স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি বাজারের শেয়ার ক্যাপচারের জন্য মাল্টি-ব্র্যান্ড কৌশলগুলি প্রয়োগ করেছে। BYD, উদাহরণস্বরূপ, ইতিমধ্যে পাঁচটি ব্র্যান্ড সহ এন্ট্রি-লেভেল থেকে উচ্চ-প্রান্তে পণ্য লাইনের একটি সম্পূর্ণ পরিসীমা রয়েছে। প্রতিবেদন অনুসারে, মহাসাগর সিরিজটি তরুণ ব্যবহারকারীর বাজারে 100,000 থেকে 200,000 ইউয়ান দিয়ে মনোনিবেশ করেছে; রাজবংশের সিরিজটি 150,000 থেকে 300,000 ইউয়ান সহ পরিপক্ক ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে; ডেনজা ব্র্যান্ডটি 300,000 এরও বেশি ইউয়ান সহ পারিবারিক গাড়ির বাজারে মনোনিবেশ করে; এবং ফ্যাংবাও ব্র্যান্ডটি বাজারকেও লক্ষ্য করে। বাজারটি 300,000 ইউয়ান এর উপরে, তবে এটি ব্যক্তিগতকরণের উপর জোর দেয়; আপসাইট ব্র্যান্ডটি মিলিয়ন ইউয়ান স্তরের সাথে উচ্চ-শেষের বাজারে অবস্থিত। এই ব্র্যান্ডগুলির পণ্য আপডেটগুলি ত্বরান্বিত করছে এবং এক বছরের মধ্যে একাধিক নতুন পণ্য চালু করা হবে।

আইসিএআর ব্র্যান্ডের মুক্তির সাথে সাথে চেরি চেরি, জিংটু, জিয়েটু এবং আইসিএআর এর চারটি বড় ব্র্যান্ড সিস্টেমের নির্মাণও সম্পন্ন করেছে এবং ২০২৪ সালে প্রতিটি ব্র্যান্ডের জন্য নতুন পণ্য চালু করার পরিকল্পনা করেছে। উদাহরণস্বরূপ, চেরি ব্র্যান্ড একই সাথে জ্বালানী এবং নতুন শক্তি রুটগুলি বিকাশ করবে এবং ক্রমাগত টিগগো, অ্যারিজো, অ্যারিজি, অ্যারিজি হিসাবে মডেলগুলির চারটি প্রধান সিরিজকে সমৃদ্ধ করবে; জিংটিইউ ব্র্যান্ড 2024 সালে বিভিন্ন জ্বালানী, প্লাগ-ইন হাইব্রিড, খাঁটি বৈদ্যুতিক এবং ফেঙ্গিউন মডেলগুলি চালু করার পরিকল্পনা করেছে। বর্ধিত পরিসীমা মডেল; জিয়েটু ব্র্যান্ড বিভিন্ন এসইউভি এবং অফ-রোড যানবাহন চালু করবে; এবং আইসিএআর একটি এ 0-শ্রেণীর এসইউভিও চালু করবে।

গ্যালি একাধিক নতুন শক্তি যানবাহন ব্র্যান্ড যেমন গ্যালাক্সি, জ্যামিতি, রুইলান, লিন্ক অ্যান্ড কো, স্মার্ট, পোলেস্টার এবং লোটাসের মাধ্যমে উচ্চ, মধ্যম এবং নিম্ন-প্রান্তের বাজার বিভাগগুলিকে পুরোপুরি কভার করে। এছাড়াও, চাংগান কিয়ুয়ান, শেনলান এবং আভিটার মতো নতুন শক্তি ব্র্যান্ডগুলিও নতুন পণ্যগুলির প্রবর্তনকে ত্বরান্বিত করছে। এক্সপেং মোটরস, একটি নতুন গাড়ি তৈরির শক্তি, এমনকি ঘোষণা করেছে যে এটি আগামী তিন বছরে 30 টি নতুন গাড়ি চালু করার পরিকল্পনা করেছে।

যদিও এই ব্র্যান্ডগুলি অল্প সময়ের মধ্যে প্রচুর সংখ্যক ব্র্যান্ড এবং পণ্য চালু করেছে, অনেকেই সত্যই হিট হয়ে উঠতে পারে না। বিপরীতে, টেসলা এবং আদর্শের মতো কয়েকটি সংস্থা সীমিত পণ্য লাইনের সাথে উচ্চ বিক্রয় অর্জন করেছে। ২০০৩ সাল থেকে, টেসলা বৈশ্বিক বাজারে মাত্র 6 টি মডেল বিক্রি করেছে এবং কেবলমাত্র মডেল 3 এবং মডেল ওয়াই চীনে ভর উত্পাদিত হয়েছে, তবে এর বিক্রয় পরিমাণকে অবমূল্যায়ন করা যায় না। গত বছর, টেসলা (সাংহাই) কোং, লিমিটেড 700০০,০০০ এরও বেশি গাড়ি তৈরি করেছে, যার মধ্যে চীনে মডেল ওয়াইয়ের বার্ষিক বিক্রয় ৪০০,০০০ ছাড়িয়েছে। একইভাবে, এলআই অটো 3 মডেলের সাথে প্রায় 380,000 যানবাহনের বিক্রয় অর্জন করেছে, "ইউজেনিক্স" এর মডেল হয়ে উঠেছে।

স্টেট কাউন্সিলের উন্নয়ন গবেষণা কেন্দ্রের ইনস্টিটিউট অফ মার্কেট ইকোনমিক্সের উপ -পরিচালক ওয়াং কিং যেমন বলেছেন, মারাত্মক বাজার প্রতিযোগিতার মুখে, সংস্থাগুলিকে বিভিন্ন বাজার বিভাগের প্রয়োজনীয়তা গভীরভাবে অন্বেষণ করতে হবে। "আরও" অনুসরণ করার সময়, সংস্থাগুলি "শ্রেষ্ঠত্ব" এর দিকে আরও মনোযোগ দেওয়া উচিত এবং পণ্যের গুণমান এবং গুণমান সৃষ্টি উপেক্ষা করার সময় অন্ধভাবে পরিমাণ অনুসরণ করতে পারে না। কেবল বাজার বিভাগগুলি কভার করার জন্য একটি মাল্টি-ব্র্যান্ড কৌশল ব্যবহার করে এবং আরও ভাল এবং শক্তিশালী হয়ে উঠতে পারে কোনও উদ্যোগ সত্যই একটি অগ্রগতি অর্জন করতে পারে।