নতুন শক্তির যানবাহনের "ইউজেনিক্স" "অনেক" এর চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ

বর্তমানে, নতুন শক্তি যানবাহন বিভাগ অতীতের তুলনায় অনেক বেশি এগিয়ে গেছে এবং একটি "প্রস্ফুটিত" যুগে প্রবেশ করেছে। সম্প্রতি, চেরি iCAR প্রকাশ করেছে, যা প্রথম বাক্স-আকৃতির বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক অফ-রোড স্টাইলের যাত্রীবাহী গাড়ি হয়ে উঠেছে; BYD-এর Honor Edition নতুন শক্তি যানবাহনের দাম জ্বালানি যানবাহনের দামের নিচে এনেছে, অন্যদিকে Look Up ব্র্যান্ড দামকে নতুন স্তরে ঠেলে দিচ্ছে। উচ্চ। পরিকল্পনা অনুসারে, Xpeng Motors আগামী তিন বছরে 30টি নতুন গাড়ি বাজারে আনবে, এবং Geely-এর সাব-ব্র্যান্ডগুলিও ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। নতুন শক্তি যানবাহন কোম্পানিগুলি একটি পণ্য/ব্র্যান্ডের উন্মাদনা তৈরি করছে, এবং এর গতি জ্বালানি যানবাহনের ইতিহাসকেও ছাড়িয়ে গেছে, যার "আরও শিশু এবং আরও লড়াই" ছিল।

এটা সত্য যে তুলনামূলকভাবে সহজ কাঠামো, উচ্চ মাত্রার বুদ্ধিমত্তা এবং নতুন শক্তির যানবাহনের বিদ্যুতায়নের কারণে, প্রকল্প স্থাপন থেকে যানবাহন চালু হওয়ার সময়কাল জ্বালানি যানবাহনের তুলনায় অনেক কম। এটি কোম্পানিগুলিকে নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্য উদ্ভাবন এবং দ্রুত চালু করার সুবিধা প্রদান করে। তবে, বাজারের চাহিদা থেকে শুরু করে, গাড়ি কোম্পানিগুলিকে বাজার স্বীকৃতি আরও ভালভাবে অর্জনের জন্য "একাধিক জন্ম" এবং "ইউজেনিক্স" এর কৌশলগুলি স্পষ্ট করতে হবে। "একাধিক পণ্য" এর অর্থ হল গাড়ি কোম্পানিগুলির সমৃদ্ধ পণ্য লাইন রয়েছে যা বিভিন্ন গ্রাহকের চাহিদা পূরণ করতে পারে। তবে বাজার সাফল্য নিশ্চিত করার জন্য কেবল "প্রসারণ" যথেষ্ট নয়, "ইউজেনিক্স" এরও প্রয়োজন। এর মধ্যে রয়েছে পণ্যের গুণমান, কর্মক্ষমতা, বুদ্ধিমত্তা ইত্যাদিতে শ্রেষ্ঠত্ব অর্জন, সেইসাথে সুনির্দিষ্ট বাজার অবস্থান এবং বিপণন কৌশলের মাধ্যমে লক্ষ্য গ্রাহকদের কাছে পণ্যগুলিকে আরও ভালভাবে পৌঁছাতে সক্ষম করা। কিছু বিশ্লেষক উল্লেখ করেছেন যে নতুন শক্তির যানবাহন কোম্পানিগুলি পণ্য বৈচিত্র্য অনুসরণ করার সময়, তাদের পণ্য অপ্টিমাইজেশন এবং উদ্ভাবনের উপরও মনোযোগ দেওয়া উচিত। কেবলমাত্র "আরও বেশি এবং ইউজেনিক্স উৎপাদন" করেই আমরা তীব্র বাজার প্রতিযোগিতায় দাঁড়াতে পারি এবং গ্রাহকদের অনুগ্রহ অর্জন করতে পারি।

০১

পণ্যের সমৃদ্ধি অভূতপূর্ব

২৮শে ফেব্রুয়ারি, চেরির নতুন এনার্জি ভেহিকেল ব্র্যান্ড iCAR-এর প্রথম মডেল iCAR 03, বাজারে আসে। বিভিন্ন কনফিগারেশন সহ মোট ৬টি মডেল বাজারে আসে। অফিসিয়াল গাইড মূল্য পরিসীমা ১০৯,৮০০ থেকে ১৬৯,৮০০ ইউয়ান। এই মডেলটি তরুণদের লক্ষ্য করে তার প্রধান ভোক্তা গোষ্ঠী হিসেবে কাজ করে এবং বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক SUV-এর দাম ১০০,০০০ ইউয়ান রেঞ্জে নামিয়ে এনেছে, যা A-শ্রেণীর গাড়ি বাজারে একটি শক্তিশালী প্রবেশ। এছাড়াও ২৮শে ফেব্রুয়ারি, BYD হান এবং ট্যাং অনার সংস্করণের জন্য একটি গ্র্যান্ড সুপার লঞ্চ সম্মেলন করেছে, মাত্র ১৬৯,৮০০ ইউয়ানের প্রারম্ভিক মূল্যে এই দুটি নতুন মডেল বাজারে এনেছে। গত অর্ধ মাসে, BYD পাঁচটি অনার সংস্করণ মডেল প্রকাশ করেছে, যার স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হল তাদের সাশ্রয়ী মূল্য।

মার্চ মাসে প্রবেশের সাথে সাথে নতুন গাড়ি লঞ্চের ঢেউ ক্রমশ তীব্র হয়ে উঠছে। শুধুমাত্র ৬ মার্চেই ৭টি নতুন মডেল লঞ্চ করা হয়েছে। বিপুল সংখ্যক নতুন গাড়ির আবির্ভাব কেবল দামের দিক থেকে নীচরেখাকে ক্রমাগত সতেজ করে না, বরং বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক গাড়ির বাজার এবং জ্বালানি গাড়ির বাজারের মধ্যে দামের ব্যবধানকে ধীরে ধীরে সংকুচিত করে, এমনকি আরও কমিয়ে দেয়; মাঝারি থেকে উচ্চমানের ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে, কর্মক্ষমতা এবং কনফিগারেশনের ক্রমাগত উন্নতি উচ্চমানের বাজারে প্রতিযোগিতাকে আরও তীব্র করে তোলে। তীব্র চুল। বর্তমান অটোমোবাইল বাজার পণ্য সমৃদ্ধির এক অভূতপূর্ব সময়কাল অনুভব করছে, যা এমনকি মানুষকে উপচে পড়ার অনুভূতিও দেয়। BYD, Geely, Chery, Great Wall, এবং Changan এর মতো প্রধান স্বাধীন ব্র্যান্ডগুলি সক্রিয়ভাবে নতুন ব্র্যান্ড লঞ্চ করছে এবং নতুন পণ্য লঞ্চের গতি ত্বরান্বিত করছে। বিশেষ করে নতুন শক্তির গাড়ির ক্ষেত্রে, বৃষ্টির পরে মাশরুমের মতো নতুন ব্র্যান্ডগুলি গজিয়ে উঠছে। বাজার প্রতিযোগিতা অত্যন্ত তীব্র, এমনকি একই কোম্পানির মধ্যেও। ব্র্যান্ডের অধীনে বিভিন্ন নতুন ব্র্যান্ডের মধ্যে এক ধরণের প্রতিযোগিতাও রয়েছে, যার ফলে ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে পার্থক্য করা ক্রমশ কঠিন হয়ে উঠছে।

০২

"তাড়াতাড়ি রোল তৈরি করো"

নতুন জ্বালানি যানবাহনের ক্ষেত্রে মূল্যযুদ্ধ তীব্রতর হচ্ছে, এবং জ্বালানি যানবাহনও এগিয়ে যাবে না। তারা প্রতিস্থাপন ভর্তুকি সহ বিভিন্ন বিপণন পদ্ধতির মাধ্যমে অটো বাজারে মূল্যযুদ্ধের তীব্রতা আরও তীব্র করেছে। এই মূল্যযুদ্ধ কেবল মূল্য প্রতিযোগিতার মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, বরং পরিষেবা এবং ব্র্যান্ডের মতো একাধিক মাত্রায়ও বিস্তৃত। চায়না অ্যাসোসিয়েশন অফ অটোমোবাইল ম্যানুফ্যাকচারার্সের ডেপুটি সেক্রেটারি-জেনারেল চেন শিহুয়া ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে এই বছর অটো বাজারে প্রতিযোগিতা আরও তীব্র হবে।

চায়না অ্যাসোসিয়েশন অফ অটোমোবাইল ম্যানুফ্যাকচারার্সের ডেপুটি চিফ ইঞ্জিনিয়ার জু হাইডং, চায়না অটোমোবাইল নিউজের একজন প্রতিবেদকের সাথে এক সাক্ষাৎকারে বলেছেন যে নতুন শক্তির যানবাহনের বাজারের ক্রমাগত সম্প্রসারণ এবং উদ্যোগগুলির সামগ্রিক শক্তির উন্নতির সাথে সাথে, নতুন শক্তির যানবাহনগুলি ধীরে ধীরে মূল্য নির্ধারণে একটি ভূমিকা অর্জন করেছে। আজকাল, নতুন শক্তির যানবাহনের মূল্য নির্ধারণ ব্যবস্থা আর জ্বালানি যানবাহনকে বোঝায় না এবং এর নিজস্ব অনন্য মূল্য নির্ধারণের যুক্তি তৈরি করেছে। বিশেষ করে কিছু উচ্চ-স্তরের ব্র্যান্ডের জন্য, যেমন আইডিয়াল এবং এনআইও, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রভাব প্রতিষ্ঠার পরে, তাদের মূল্য নির্ধারণের ক্ষমতাও বৃদ্ধি পেয়েছে। তারপর এটি উন্নত হয়।

শীর্ষস্থানীয় নতুন শক্তির যানবাহন কোম্পানিগুলি সরবরাহ শৃঙ্খলের উপর তাদের নিয়ন্ত্রণ বৃদ্ধি করার সাথে সাথে, তারা সরবরাহ শৃঙ্খলের ব্যবস্থাপনা এবং নিয়ন্ত্রণে আরও কঠোর হয়ে উঠেছে, এবং খরচ কমাতে এবং দক্ষতা বৃদ্ধি করার তাদের ক্ষমতাও ক্রমাগত উন্নত হচ্ছে। এটি সরাসরি সরবরাহ শৃঙ্খলের সকল দিকের খরচ হ্রাসকে উৎসাহিত করে, যার ফলে পণ্যের দাম ক্রমাগত হ্রাস পেতে থাকে। বিশেষ করে যখন বিদ্যুতায়িত এবং বুদ্ধিমান যন্ত্রাংশ এবং উপাদান সংগ্রহের কথা আসে, তখন এই কোম্পানিগুলি অতীতে সরবরাহকারীদের কাছ থেকে নিষ্ক্রিয়ভাবে উদ্ধৃতি গ্রহণ করা থেকে দাম নিয়ে আলোচনা করার জন্য বিশাল ক্রয়ের পরিমাণ ব্যবহার করার দিকে পরিবর্তিত হয়েছে, ফলে যন্ত্রাংশ সংগ্রহের খরচ ক্রমাগত হ্রাস পেয়েছে। এই স্কেল প্রভাব সম্পূর্ণ যানবাহন পণ্যের দাম আরও কমাতে সক্ষম করে।

ভয়াবহ বাজার মূল্য যুদ্ধের মুখোমুখি হয়ে, গাড়ি কোম্পানিগুলি "দ্রুত উৎপাদন" কৌশল গ্রহণ করেছে। গাড়ি কোম্পানিগুলি নতুন শক্তির যানবাহনের উন্নয়ন চক্রকে সংক্ষিপ্ত করতে এবং বিভিন্ন বাজার বিভাগে সুযোগগুলি কাজে লাগানোর জন্য নতুন মডেলের লঞ্চকে ত্বরান্বিত করার জন্য কঠোর পরিশ্রম করছে। দাম কমতে থাকলেও, গাড়ি কোম্পানিগুলি পণ্যের কর্মক্ষমতা অর্জনের জন্য তাদের প্রচেষ্টা শিথিল করেনি। তারা যানবাহনের যান্ত্রিক কর্মক্ষমতা এবং ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা উন্নত করার পাশাপাশি, তারা বর্তমান বাজার প্রতিযোগিতার কেন্দ্রবিন্দুতে স্মার্ট ইকুয়ালিটি তৈরি করে। iCAR03 চালু করার সময়, চেরি অটোমোবাইলের দায়িত্বে থাকা সংশ্লিষ্ট ব্যক্তি বলেছেন যে AI সফ্টওয়্যার এবং হার্ডওয়্যারের সংমিশ্রণকে অপ্টিমাইজ করে, iCAR03 তরুণদের একটি সাশ্রয়ী বুদ্ধিমান ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা প্রদানের লক্ষ্য রাখে। আজ, বাজারে অনেক মডেল কম দামে উচ্চ-কার্যক্ষমতাসম্পন্ন স্মার্ট ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা অর্জন করছে। এই ঘটনাটি মোটরগাড়ি বাজারে সর্বব্যাপী।

০৩

"ইউজেনিক্স" উপেক্ষা করা যাবে না

পণ্যের প্রাচুর্য বৃদ্ধি এবং দাম ক্রমাগত কমার সাথে সাথে, গাড়ি কোম্পানিগুলির "মাল্টি-জেনারেশন" কৌশল ত্বরান্বিত হচ্ছে। প্রায় সকল কোম্পানিই অনিবার্য, বিশেষ করে স্বাধীন ব্র্যান্ড। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, মূলধারার স্বাধীন ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি বাজার অংশীদারিত্ব অর্জনের জন্য বহু-ব্র্যান্ড কৌশল বাস্তবায়ন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, BYD-এর ইতিমধ্যেই পাঁচটি ব্র্যান্ড সহ এন্ট্রি-লেভেল থেকে হাই-এন্ড পর্যন্ত পণ্য লাইনের একটি সম্পূর্ণ পরিসর রয়েছে। প্রতিবেদন অনুসারে, ওশান সিরিজটি 100,000 থেকে 200,000 ইউয়ান সহ তরুণ ব্যবহারকারী বাজারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; ডাইনেস্টি সিরিজটি 150,000 থেকে 300,000 ইউয়ান সহ প্রাপ্তবয়স্ক ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে; ডেনজা ব্র্যান্ড 300,000 ইউয়ানের বেশি পারিবারিক গাড়ি বাজারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; এবং ফ্যাংবাও ব্র্যান্ডটিও বাজারকে লক্ষ্য করে। বাজারটি 300,000 ইউয়ানের উপরে, তবে এটি ব্যক্তিগতকরণের উপর জোর দেয়; আপসাইট ব্র্যান্ডটি এক মিলিয়ন ইউয়ান স্তর সহ উচ্চ-এন্ড বাজারে অবস্থান করছে। এই ব্র্যান্ডগুলির পণ্য আপডেটগুলি ত্বরান্বিত হচ্ছে এবং এক বছরের মধ্যে একাধিক নতুন পণ্য চালু করা হবে।

iCAR ব্র্যান্ড প্রকাশের সাথে সাথে, Chery চারটি প্রধান ব্র্যান্ড সিস্টেম Chery, Xingtu, Jietu এবং iCAR এর নির্মাণকাজও সম্পন্ন করেছে এবং 2024 সালে প্রতিটি ব্র্যান্ডের জন্য নতুন পণ্য বাজারে আনার পরিকল্পনা করেছে। উদাহরণস্বরূপ, Chery ব্র্যান্ড একই সাথে জ্বালানি এবং নতুন শক্তি রুট তৈরি করবে এবং Tiggo, Arrizo, Discovery এবং Fengyun এর মতো চারটি প্রধান সিরিজের মডেলকে ক্রমাগত সমৃদ্ধ করবে; Xingtu ব্র্যান্ড 2024 সালে বিভিন্ন ধরণের জ্বালানি, প্লাগ-ইন হাইব্রিড, বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক এবং Fengyun মডেল বাজারে আনার পরিকল্পনা করেছে। বর্ধিত পরিসরের মডেল; Jietu ব্র্যান্ড বিভিন্ন ধরণের SUV এবং অফ-রোড যানবাহন বাজারে আনবে; এবং iCAR একটি A0-শ্রেণীর SUVও বাজারে আনবে।

Geely Galaxy, Geometry, Ruilan, Lynk & Co, Smart, Polestar, এবং Lotus এর মতো একাধিক নতুন শক্তির গাড়ির ব্র্যান্ডের মাধ্যমে উচ্চ, মধ্যম এবং নিম্ন-স্তরের বাজার বিভাগগুলিকে সম্পূর্ণরূপে কভার করে। এছাড়াও, Changan Qiyuan, Shenlan এবং Avita এর মতো নতুন শক্তির ব্র্যান্ডগুলিও নতুন পণ্যের লঞ্চকে ত্বরান্বিত করছে। Xpeng Motors, একটি নতুন গাড়ি তৈরির শক্তি, এমনকি ঘোষণা করেছে যে তারা আগামী তিন বছরে 30টি নতুন গাড়ি লঞ্চ করার পরিকল্পনা করছে।

যদিও এই ব্র্যান্ডগুলি অল্প সময়ের মধ্যে প্রচুর সংখ্যক ব্র্যান্ড এবং পণ্য বাজারে এনেছে, তবুও খুব বেশি সংখ্যক ব্র্যান্ড সত্যিকার অর্থে হিট হতে পারেনি। বিপরীতে, টেসলা এবং আইডিয়ালের মতো কয়েকটি কোম্পানি সীমিত পণ্য লাইনের সাথে উচ্চ বিক্রয় অর্জন করেছে। ২০০৩ সাল থেকে, টেসলা বিশ্ব বাজারে মাত্র ৬টি মডেল বিক্রি করেছে, এবং শুধুমাত্র মডেল ৩ এবং মডেল ওয়াই চীনে ব্যাপকভাবে উৎপাদিত হয়, তবে এর বিক্রয়ের পরিমাণকে অবমূল্যায়ন করা যায় না। গত বছর, টেসলা (সাংহাই) কোং লিমিটেড ৭০০,০০০ এরও বেশি গাড়ি উৎপাদন করেছে, যার মধ্যে চীনে মডেল ওয়াইয়ের বার্ষিক বিক্রয় ৪০০,০০০ ছাড়িয়ে গেছে। একইভাবে, লি অটো ৩টি মডেল সহ প্রায় ৩৮০,০০০ গাড়ি বিক্রি করেছে, যা "ইউজেনিক্স" এর একটি মডেল হয়ে উঠেছে।

স্টেট কাউন্সিলের ডেভেলপমেন্ট রিসার্চ সেন্টারের ইন্সটিটিউট অফ মার্কেট ইকোনমিক্সের ডেপুটি ডিরেক্টর ওয়াং কিং যেমন বলেছেন, তীব্র বাজার প্রতিযোগিতার মুখে, কোম্পানিগুলিকে বিভিন্ন বাজার বিভাগের চাহিদা গভীরভাবে অন্বেষণ করতে হবে। "আরও" অর্জনের চেষ্টা করার সময়, কোম্পানিগুলিকে "উত্তমতার" দিকে আরও মনোযোগ দেওয়া উচিত এবং পণ্যের গুণমান এবং মানসম্পন্ন সৃষ্টিকে উপেক্ষা করে অন্ধভাবে পরিমাণের পিছনে ছুটতে পারে না। কেবলমাত্র বাজার বিভাগগুলিকে কভার করার জন্য একটি মাল্টি-ব্র্যান্ড কৌশল ব্যবহার করে এবং আরও ভাল এবং শক্তিশালী হয়ে ওঠার মাধ্যমেই একটি এন্টারপ্রাইজ সত্যিকার অর্থে একটি অগ্রগতি অর্জন করতে পারে।