নতুন শক্তির যানের "ইউজেনিক্স" "অনেক" এর চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ

বর্তমানে, নতুন এনার্জি ভেহিকল ক্যাটাগরি অতীতের তুলনায় অনেক বেশি অতিক্রম করেছে এবং একটি "প্রস্ফুটিত" যুগে প্রবেশ করেছে। সম্প্রতি, চেরি iCAR প্রকাশ করেছে, যা প্রথম বক্স-আকৃতির বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক অফ-রোড স্টাইলের যাত্রীবাহী গাড়িতে পরিণত হয়েছে; BYD এর Honor Edition নতুন শক্তির গাড়ির দাম জ্বালানি গাড়ির চেয়ে কম এনেছে, যখন Look Up ব্র্যান্ড দামকে নতুন মাত্রায় ঠেলে দিচ্ছে। উচ্চ পরিকল্পনা অনুযায়ী, Xpeng মোটরস আগামী তিন বছরে 30টি নতুন গাড়ি লঞ্চ করবে এবং Geely-এর সাব-ব্র্যান্ডগুলিও ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। নতুন শক্তির যানবাহন সংস্থাগুলি একটি পণ্য/ব্র্যান্ডের উন্মাদনা তৈরি করছে এবং এর গতিবেগ এমনকি জ্বালানী যানের ইতিহাসকেও ছাড়িয়ে গেছে, যেগুলির "আরও বেশি শিশু এবং আরও মারামারি" ছিল।

এটা সত্য যে অপেক্ষাকৃত সহজ কাঠামো, উচ্চ মাত্রার বুদ্ধিমত্তা এবং নতুন শক্তির যানবাহনের বিদ্যুতায়নের কারণে, প্রকল্প স্থাপন থেকে যানবাহন উৎক্ষেপণের চক্রটি জ্বালানী যানের তুলনায় অনেক কম। এটি কোম্পানিগুলিকে নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলি উদ্ভাবন এবং দ্রুত লঞ্চ করার সুবিধা প্রদান করে৷ যাইহোক, বাজারের চাহিদা থেকে শুরু করে, গাড়ি কোম্পানিগুলোকে অবশ্যই বাজারের স্বীকৃতি পেতে "মাল্টিপল জন্ম" এবং "ইউজেনিক্স" এর কৌশলগুলি স্পষ্ট করতে হবে। "মাল্টিপল প্রোডাক্ট" মানে গাড়ি কোম্পানিগুলির সমৃদ্ধ পণ্য লাইন রয়েছে যা বিভিন্ন ভোক্তাদের চাহিদা মেটাতে পারে। কিন্তু বাজারের সাফল্য নিশ্চিত করার জন্য একা "প্রসারণ" যথেষ্ট নয়, "ইউজেনিক্স" এরও প্রয়োজন। এর মধ্যে রয়েছে পণ্যের গুণমান, কর্মক্ষমতা, বুদ্ধিমত্তা ইত্যাদিতে শ্রেষ্ঠত্ব অর্জনের পাশাপাশি সুনির্দিষ্ট বাজার অবস্থান এবং বিপণন কৌশলগুলির মাধ্যমে লক্ষ্য ভোক্তাদের কাছে পণ্যগুলিকে আরও ভালভাবে পৌঁছাতে সক্ষম করা। কিছু বিশ্লেষক উল্লেখ করেছেন যে নতুন শক্তির যানবাহন সংস্থাগুলি যখন পণ্য বৈচিত্র্যের অনুসরণ করছে, তাদেরও পণ্য অপ্টিমাইজেশান এবং উদ্ভাবনের দিকে মনোনিবেশ করা উচিত। শুধুমাত্র সত্যিকার অর্থে "আরো বেশি এবং ইউজেনিক্স উত্পাদন" করে আমরা তীব্র বাজার প্রতিযোগিতায় দাঁড়াতে পারি এবং ভোক্তাদের পক্ষে জয়ী হতে পারি।

01

পণ্যের সমৃদ্ধি অভূতপূর্ব

ফেব্রুয়ারী 28, iCAR 03, Chery এর নতুন এনার্জি ভেহিকল ব্র্যান্ড iCAR এর প্রথম মডেল লঞ্চ করা হয়েছিল। বিভিন্ন কনফিগারেশন সহ মোট 6টি মডেল চালু করা হয়েছিল। অফিসিয়াল গাইড মূল্য সীমা হল 109,800 থেকে 169,800 ইউয়ান৷ এই মডেলটি তরুণদেরকে এর প্রধান ভোক্তা গোষ্ঠী হিসেবে লক্ষ্য করে এবং সফলভাবে বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক SUV-এর দাম 100,000 ইউয়ান রেঞ্জে নামিয়ে এনেছে, যা A-শ্রেণীর গাড়ির বাজারে শক্তিশালী প্রবেশ করেছে। এছাড়াও 28 ফেব্রুয়ারী, BYD হান এবং ট্যাং অনার সংস্করণের জন্য একটি গ্র্যান্ড সুপার লঞ্চ কনফারেন্সের আয়োজন করেছে, এই দুটি নতুন মডেলের প্রারম্ভিক মূল্য মাত্র 169,800 ইউয়ান। গত অর্ধ মাসে, BYD পাঁচটি Honor Edition মডেল প্রকাশ করেছে, যার স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হল তাদের সাশ্রয়ী মূল্য।

মার্চে প্রবেশ করে, নতুন গাড়ি লঞ্চের ঢেউ ক্রমশ প্রচণ্ড হয়ে উঠেছে। শুধুমাত্র 6 মার্চ, 7 টি নতুন মডেল লঞ্চ করা হয়েছিল। বিপুল সংখ্যক নতুন গাড়ির উত্থান শুধুমাত্র ক্রমাগত মূল্যের দিক থেকে নীচের লাইনকে সতেজ করে না, বরং বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক গাড়ির বাজার এবং জ্বালানী গাড়ির বাজারের মধ্যে দামের ব্যবধানকে ধীরে ধীরে সংকীর্ণ বা এমনকি কম করে; মিড-থেকে হাই-এন্ড ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে, পারফরম্যান্স এবং কনফিগারেশনের ক্রমাগত উন্নতি হাই-এন্ড বাজারে প্রতিযোগিতাকে আরও তীব্র করে তোলে। তীব্র চুল। বর্তমান অটোমোবাইল বাজার পণ্য সমৃদ্ধির একটি অভূতপূর্ব সময়কালের সম্মুখীন হচ্ছে, যা মানুষকে ওভারফ্লো করার অনুভূতি দেয়। BYD, Geely, Chery, Great Wall এবং Changan এর মত প্রধান স্বাধীন ব্র্যান্ডগুলি সক্রিয়ভাবে নতুন ব্র্যান্ড চালু করছে এবং নতুন পণ্য লঞ্চের গতি ত্বরান্বিত করছে। বিশেষ করে নতুন শক্তির গাড়ির ক্ষেত্রে, নতুন ব্র্যান্ডগুলি বৃষ্টির পরে মাশরুমের মতো উত্থিত হচ্ছে। বাজারে প্রতিযোগিতা অত্যন্ত তীব্র, এমনকি একই কোম্পানির মধ্যেও। ব্র্যান্ডের অধীনে বিভিন্ন নতুন ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি নির্দিষ্ট মাত্রার সমজাতীয় প্রতিযোগিতাও রয়েছে, যার ফলে ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে পার্থক্য করা ক্রমশ কঠিন হয়ে পড়ছে।

02

"দ্রুত রোল তৈরি করুন"

নতুন শক্তির যানবাহনের ক্ষেত্রে মূল্য যুদ্ধ তীব্রতর হচ্ছে, এবং জ্বালানী যানবাহনগুলিকে ছাড়িয়ে যাবে না। তারা প্রতিস্থাপন ভর্তুকির মতো বৈচিত্র্যময় বিপণন পদ্ধতির মাধ্যমে অটো বাজারে মূল্য যুদ্ধের তীব্রতা আরও তীব্র করেছে। এই মূল্যযুদ্ধ শুধুমাত্র মূল্য প্রতিযোগিতার মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, বরং পরিষেবা এবং ব্র্যান্ডের মতো একাধিক মাত্রায় প্রসারিত। চায়না অ্যাসোসিয়েশন অফ অটোমোবাইল ম্যানুফ্যাকচারার্সের ডেপুটি সেক্রেটারি-জেনারেল চেন শিহুয়া ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে এই বছর অটো বাজারে প্রতিযোগিতা আরও তীব্র হবে।

চায়না অ্যাসোসিয়েশন অফ অটোমোবাইল ম্যানুফ্যাকচারার্সের ডেপুটি চিফ ইঞ্জিনিয়ার জু হাইডং, চায়না অটোমোবাইল নিউজের এক প্রতিবেদকের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে বলেছেন যে নতুন শক্তির গাড়ির বাজারের ক্রমাগত সম্প্রসারণ এবং উদ্যোগগুলির সামগ্রিক শক্তির উন্নতির সাথে, নতুন শক্তির গাড়িগুলি ধীরে ধীরে মূল্য নির্ধারণ একটি বক্তব্য অর্জন. আজকাল, নতুন শক্তির গাড়ির মূল্য ব্যবস্থা আর জ্বালানী যানবাহনকে বোঝায় না এবং এর নিজস্ব অনন্য মূল্যের যুক্তি তৈরি করেছে। বিশেষ করে আইডিয়াল এবং এনআইও-এর মতো কিছু উচ্চ-সম্পন্ন ব্র্যান্ডের জন্য, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রভাব প্রতিষ্ঠা করার পরে, তাদের মূল্য নির্ধারণের ক্ষমতাও বেড়েছে। তারপর উন্নতি হয়।

যেহেতু নেতৃস্থানীয় নতুন শক্তির যানবাহন কোম্পানিগুলি সরবরাহ শৃঙ্খলে তাদের নিয়ন্ত্রণ বাড়িয়েছে, তারা তাদের ব্যবস্থাপনা এবং সরবরাহ শৃঙ্খলের নিয়ন্ত্রণে আরও কঠোর হয়েছে, এবং তাদের খরচ কমানোর এবং দক্ষতা বৃদ্ধি করার ক্ষমতাও ক্রমাগত উন্নত হচ্ছে। এটি সরাসরি সরবরাহ শৃঙ্খলের সমস্ত দিকগুলিতে খরচ হ্রাসকে প্রচার করে, যার ফলে পণ্যের দাম ক্রমাগত হ্রাস পেতে থাকে। বিশেষ করে যখন বিদ্যুতায়িত এবং বুদ্ধিমান যন্ত্রাংশ এবং উপাদানগুলির সংগ্রহের কথা আসে, এই কোম্পানিগুলি অতীতে সরবরাহকারীদের কাছ থেকে নিষ্ক্রিয়ভাবে উদ্ধৃতি গ্রহণ করা থেকে দামের দর কষাকষির জন্য বিশাল ক্রয়ের ভলিউম ব্যবহার করে, এইভাবে ক্রমাগত যন্ত্রাংশ সংগ্রহের খরচ কমিয়ে দেয়। এই স্কেল প্রভাব সম্পূর্ণ যানবাহন পণ্যের দাম আরও হ্রাস করতে দেয়।

প্রচণ্ড বাজার মূল্য যুদ্ধের মুখোমুখি, গাড়ি কোম্পানিগুলি "দ্রুত উত্পাদন" এর কৌশল গ্রহণ করেছে। গাড়ি কোম্পানিগুলি নতুন শক্তির যানবাহনের বিকাশ চক্রকে সংক্ষিপ্ত করার জন্য কঠোর পরিশ্রম করছে এবং বিভিন্ন বাজার বিভাগে সুযোগগুলি দখল করতে নতুন মডেলের লঞ্চের গতি বাড়াচ্ছে৷ যদিও দাম কমতে থাকে, গাড়ি কোম্পানিগুলো পণ্যের পারফরম্যান্সে তাদের সাধনা শিথিল করেনি। যদিও তারা গাড়ির যান্ত্রিক কর্মক্ষমতা এবং ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা উন্নত করে, তারা স্মার্ট সমতাকে বর্তমান বাজার প্রতিযোগিতার কেন্দ্রবিন্দুও করে তোলে। iCAR03 লঞ্চের সময়, Chery Automobile-এর দায়িত্বে থাকা প্রাসঙ্গিক ব্যক্তি বলেছিলেন যে AI সফ্টওয়্যার এবং হার্ডওয়্যারের সংমিশ্রণকে অপ্টিমাইজ করে, iCAR03-এর লক্ষ্য তরুণদের একটি সাশ্রয়ী বুদ্ধিমান ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা প্রদান করা। আজ, বাজারে অনেক মডেল কম দামে উচ্চ-কার্যক্ষমতা সম্পন্ন স্মার্ট ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা অনুসরণ করছে। এই ঘটনাটি মোটরগাড়ি বাজারে সর্বব্যাপী।

03

"ইউজেনিক্স" উপেক্ষা করা যাবে না

পণ্যগুলি ক্রমবর্ধমান প্রচুর হয়ে ওঠার সাথে সাথে দাম কমতে থাকে, গাড়ি কোম্পানিগুলির "মাল্টি-জেনারেশন" কৌশল ত্বরান্বিত হচ্ছে। প্রায় সব কোম্পানি অনিবার্য, বিশেষ করে স্বাধীন ব্র্যান্ড। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, মূলধারার স্বাধীন ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি বাজারের অংশীদারিত্বের জন্য বহু-ব্র্যান্ড কৌশল প্রয়োগ করেছে৷ BYD, উদাহরণস্বরূপ, ইতিমধ্যেই পাঁচটি ব্র্যান্ড সহ এন্ট্রি-লেভেল থেকে হাই-এন্ড পর্যন্ত পণ্য লাইনের একটি সম্পূর্ণ পরিসর রয়েছে। প্রতিবেদন অনুসারে, ওশান সিরিজটি 100,000 থেকে 200,000 ইউয়ান সহ তরুণ ব্যবহারকারী বাজারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; রাজবংশ সিরিজ 150,000 থেকে 300,000 ইউয়ান দিয়ে পরিপক্ক ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে; ডেনজা ব্র্যান্ড 300,000 ইউয়ানের বেশি ফ্যামিলি কার মার্কেটে ফোকাস করে; এবং Fangbao ব্র্যান্ডও বাজারকে লক্ষ্য করে। বাজারটি 300,000 ইউয়ানের উপরে, তবে এটি ব্যক্তিগতকরণের উপর জোর দেয়; আপসাইট ব্র্যান্ডটি একটি মিলিয়ন ইউয়ান স্তরের সাথে উচ্চ-শেষের বাজারে অবস্থান করছে। এই ব্র্যান্ডগুলির পণ্য আপডেটগুলি ত্বরান্বিত হচ্ছে এবং এক বছরের মধ্যে একাধিক নতুন পণ্য চালু হবে।

iCAR ব্র্যান্ড প্রকাশের সাথে সাথে, Chery Chery, Xingtu, Jietu এবং iCAR-এর চারটি প্রধান ব্র্যান্ড সিস্টেমের নির্মাণও সম্পন্ন করেছে এবং 2024 সালে প্রতিটি ব্র্যান্ডের জন্য নতুন পণ্য চালু করার পরিকল্পনা করেছে। উদাহরণস্বরূপ, চেরি ব্র্যান্ড একই সাথে বিকাশ করবে জ্বালানি এবং নতুন শক্তির রুট এবং ধারাবাহিকভাবে চারটি প্রধান সিরিজের মডেল যেমন টিগো, অ্যারিজো, ডিসকভারি এবং ফেঙ্গিউন সমৃদ্ধ করে; Xingtu ব্র্যান্ড 2024 সালে বিভিন্ন ধরনের জ্বালানি, প্লাগ-ইন হাইব্রিড, বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক এবং ফেঙ্গিউন মডেল চালু করার পরিকল্পনা করেছে। বর্ধিত রেঞ্জ মডেল; Jietu ব্র্যান্ড বিভিন্ন ধরনের SUV এবং অফ-রোড যানবাহন লঞ্চ করবে; এবং iCAR একটি A0-শ্রেণীর SUVও লঞ্চ করবে৷

Geely এছাড়াও গ্যালাক্সি, জ্যামিতি, রুইলান, লিংক অ্যান্ড কো, স্মার্ট, পোলেস্টার এবং লোটাসের মতো একাধিক নতুন শক্তির গাড়ির ব্র্যান্ডের মাধ্যমে উচ্চ, মধ্যম এবং নিম্ন-শেষ বাজার বিভাগগুলিকে সম্পূর্ণভাবে কভার করে। এছাড়াও, চাঙ্গান কিয়ুয়ান, শেনলান এবং আভিতার মতো নতুন এনার্জি ব্র্যান্ডগুলিও নতুন পণ্যের প্রবর্তনকে ত্বরান্বিত করছে। Xpeng মোটরস, একটি নতুন গাড়ি তৈরির শক্তি, এমনকি ঘোষণা করেছে যে তারা আগামী তিন বছরে 30টি নতুন গাড়ি চালু করার পরিকল্পনা করছে৷

যদিও এই ব্র্যান্ডগুলি অল্প সময়ের মধ্যে প্রচুর সংখ্যক ব্র্যান্ড এবং পণ্য লঞ্চ করেছে, তবে অনেকেই সত্যিকারের হিট হতে পারে না। বিপরীতে, টেসলা এবং আইডিয়ালের মতো কয়েকটি কোম্পানি সীমিত পণ্য লাইনের সাথে উচ্চ বিক্রি অর্জন করেছে। 2003 সাল থেকে, টেসলা বিশ্ববাজারে মাত্র 6টি মডেল বিক্রি করেছে, এবং শুধুমাত্র মডেল 3 এবং মডেল Y চীনে ব্যাপকভাবে উত্পাদিত হয়, তবে এর বিক্রয় পরিমাণকে অবমূল্যায়ন করা যায় না। গত বছর, টেসলা (সাংহাই) কোং লিমিটেড 700,000 টিরও বেশি গাড়ি তৈরি করেছে, যার মধ্যে চীনে মডেল Y-এর বার্ষিক বিক্রয় 400,000 ছাড়িয়েছে৷ একইভাবে, লি অটো 3টি মডেল সহ প্রায় 380,000 গাড়ি বিক্রি করেছে, যা "ইউজেনিক্স" এর একটি মডেল হয়ে উঠেছে।

স্টেট কাউন্সিলের ডেভেলপমেন্ট রিসার্চ সেন্টারের ইন্সটিটিউট অফ মার্কেট ইকোনমিক্সের ডেপুটি ডিরেক্টর ওয়াং কিং যেমন বলেছেন, তীব্র বাজার প্রতিযোগিতার মুখে কোম্পানিগুলিকে বিভিন্ন বাজার বিভাগের চাহিদা গভীরভাবে অন্বেষণ করতে হবে। "আরো" অনুসরণ করার সময়, কোম্পানিগুলিকে "উৎকর্ষ" এর দিকে আরও মনোযোগ দেওয়া উচিত এবং পণ্যের গুণমান এবং গুণমান সৃষ্টিকে উপেক্ষা করে অন্ধভাবে পরিমাণ অনুসরণ করা উচিত নয়। বাজারের অংশগুলিকে কভার করার জন্য একটি মাল্টি-ব্র্যান্ড কৌশল ব্যবহার করে এবং আরও ভাল এবং শক্তিশালী হয়ে উঠলেই একটি এন্টারপ্রাইজ সত্যিকার অর্থে একটি অগ্রগতি অর্জন করতে পারে।