টয়োটা ইয়ারিস এটিআইভি হাইব্রিড সেডান: প্রতিযোগিতার এক নতুন বিকল্প
টয়োটা মোটর সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে তারা চীনা বৈদ্যুতিক যানবাহন নির্মাতাদের উত্থানের প্রতিযোগিতা মোকাবেলায় থাইল্যান্ডে তাদের সর্বনিম্ন মূল্যের হাইব্রিড মডেল, ইয়ারিস ATIV বাজারে আনবে। Yaris ATIV, যার প্রারম্ভিক মূল্য 729,000 baht (প্রায় US$22,379), থাই বাজারে টয়োটার সবচেয়ে সাশ্রয়ী মূল্যের হাইব্রিড মডেল, ইয়ারিস ক্রস হাইব্রিডের চেয়ে 60,000 baht কম। এই পদক্ষেপটি বাজারের চাহিদা সম্পর্কে টয়োটার গভীর বোধগম্যতা এবং তীব্র প্রতিযোগিতার মুখে টিকে থাকার দৃঢ় সংকল্পকে প্রদর্শন করে।
টয়োটা ইয়ারিস ATIV হাইব্রিড সেডান প্রথম বছরে ২০,০০০ ইউনিট বিক্রির লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করেছে। এটি থাইল্যান্ডের চাচোয়েংসাও প্রদেশে অবস্থিত তার প্ল্যান্টে একত্রিত করা হবে, যার প্রায় ৬৫% যন্ত্রাংশ স্থানীয়ভাবে সংগ্রহ করা হবে, ভবিষ্যতে এই অনুপাত আরও বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে। টয়োটা দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার অন্যান্য যন্ত্রাংশ সহ ২৩টি দেশে হাইব্রিড মডেলটি রপ্তানি করার পরিকল্পনা করেছে। এই উদ্যোগগুলি কেবল থাই বাজারে টয়োটার অবস্থানকে শক্তিশালী করবে না বরং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় এর সম্প্রসারণের ভিত্তি স্থাপন করবে।
বৈদ্যুতিক গাড়ির বিক্রি পুনরায় শুরু: bZ4X SUV-এর প্রত্যাবর্তন
নতুন হাইব্রিড মডেল লঞ্চ করার পাশাপাশি, টয়োটা থাইল্যান্ডে নতুন bZ4X সম্পূর্ণ বৈদ্যুতিক SUV-এর জন্য প্রি-অর্ডারও খুলেছে। টয়োটা প্রথম ২০২২ সালে থাইল্যান্ডে bZ4X লঞ্চ করেছিল, কিন্তু সরবরাহ শৃঙ্খলে ব্যাঘাতের কারণে বিক্রয় সাময়িকভাবে স্থগিত করা হয়েছিল। নতুন bZ4X জাপান থেকে আমদানি করা হবে এবং এর প্রারম্ভিক মূল্য ১.৫ মিলিয়ন বাট হবে, যা ২০২২ মডেলের তুলনায় আনুমানিক ৩০০,০০০ বাট কম।
নতুন টয়োটা bZ4X থাইল্যান্ডে প্রথম বছরের জন্য প্রায় 6,000 ইউনিট বিক্রির লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করা হয়েছে, এবং এই বছরের নভেম্বরের প্রথম দিকে ডেলিভারি শুরু হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। টয়োটার এই পদক্ষেপ কেবল বাজারের চাহিদার প্রতি সক্রিয় প্রতিক্রিয়াই প্রতিফলিত করে না বরং বৈদ্যুতিক যানবাহনে তার অব্যাহত বিনিয়োগ এবং উদ্ভাবনেরও প্রতিফলন ঘটায়। বৈদ্যুতিক যানবাহনের বাজারের দ্রুত বৃদ্ধির সাথে সাথে, টয়োটা bZ4X বিক্রি পুনরায় শুরু করে বাজারে তার অবস্থান আরও দৃঢ় করার আশা করছে।
থাইল্যান্ডের মোটরগাড়ি বাজারের বর্তমান পরিস্থিতি এবং টয়োটার প্রতিক্রিয়া কৌশল
ইন্দোনেশিয়া এবং মালয়েশিয়ার পরে থাইল্যান্ড দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার তৃতীয় বৃহত্তম গাড়ি বাজার। তবে, ক্রমবর্ধমান পারিবারিক ঋণ এবং গাড়ি ঋণ প্রত্যাখ্যান বৃদ্ধির কারণে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে থাইল্যান্ডে গাড়ি বিক্রি হ্রাস পাচ্ছে। টয়োটা মোটর দ্বারা সংকলিত শিল্প তথ্য অনুসারে, গত বছর থাইল্যান্ডে নতুন গাড়ি বিক্রি ছিল 572,675 ইউনিট, যা বছরের পর বছর ধরে 26% হ্রাস। এই বছরের প্রথমার্ধে, নতুন গাড়ি বিক্রি হয়েছে 302,694 ইউনিট, যা 2% এর সামান্য হ্রাস। এই বাজারের পরিবেশে, টয়োটার কম দামের হাইব্রিড এবং বৈদ্যুতিক যানবাহনের প্রবর্তন বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।
সামগ্রিক বাজার চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও, থাইল্যান্ডে বিদ্যুতায়িত যানবাহনের বিক্রি শক্তিশালী। এই প্রবণতা BYD-এর মতো চীনা বৈদ্যুতিক যানবাহন নির্মাতাদের 2022 সাল থেকে থাইল্যান্ডে তাদের বাজার অংশীদারিত্ব ক্রমাগত প্রসারিত করতে সক্ষম করেছে। এই বছরের প্রথমার্ধে, BYD থাই অটো বাজারে 8% শেয়ার ধরে রেখেছে, যেখানে MG এবং Great Wall Motors, উভয় ব্র্যান্ড, চীনা অটোমেকার SAIC মোটরের অধীনে, যথাক্রমে 4% এবং 2% দখল করেছে। থাইল্যান্ডে প্রধান চীনা অটোমেকারদের সম্মিলিত বাজার অংশীদারিত্ব 16% এ পৌঁছেছে, যা থাই বাজারে চীনা ব্র্যান্ডগুলির শক্তিশালী বৃদ্ধির প্রমাণ।
কয়েক বছর আগেও থাইল্যান্ডে জাপানি গাড়ি নির্মাতাদের বাজারের ৯০% ছিল, কিন্তু চীনা প্রতিযোগীদের প্রতিযোগিতার কারণে তা কমে ৭১% হয়েছে। টয়োটা, যদিও ৩৮% শেয়ার নিয়ে থাই বাজারে নেতৃত্ব দিচ্ছে, অটো ঋণ প্রত্যাখ্যানের কারণে পিকআপ ট্রাক বিক্রিতে হ্রাস পেয়েছে। তবে, হাইব্রিড টয়োটা ইয়ারিসের মতো যাত্রীবাহী গাড়ির বিক্রি এই পতনকে পুষিয়ে দিয়েছে।
থাই বাজারে টয়োটার কম দামের হাইব্রিড এবং বৈদ্যুতিক যানবাহন বিক্রি পুনরায় শুরু করা তীব্র প্রতিযোগিতার প্রতি তার সক্রিয় প্রতিক্রিয়ার ইঙ্গিত দেয়। বাজারের পরিবেশ বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে, টয়োটা থাইল্যান্ড এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় তার শীর্ষস্থান বজায় রাখার জন্য তার কৌশল সামঞ্জস্য করতে থাকবে। টয়োটা তার বিদ্যুতায়ন রূপান্তরের সুযোগগুলি কীভাবে কাজে লাগাবে তা প্রতিযোগিতামূলক থাকার ক্ষমতার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হবে।
সামগ্রিকভাবে, থাই বাজারে টয়োটার কৌশলগত সমন্বয়গুলি কেবল বাজারের পরিবর্তনের প্রতি ইতিবাচক প্রতিক্রিয়াই নয়, বরং চীনা বৈদ্যুতিক যানবাহন নির্মাতাদের উত্থানের বিরুদ্ধে একটি শক্তিশালী পাল্টা আক্রমণও। কম দামের হাইব্রিড মডেল চালু করে এবং বৈদ্যুতিক যানবাহন বিক্রয় পুনরায় শুরু করে, টয়োটা ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক বাজারে তার শীর্ষস্থান বজায় রাখার আশা করছে।
ইমেইল:edautogroup@hotmail.com
ফোন / হোয়াটসঅ্যাপ:+৮৬১৩২৯৯০২০০০
পোস্টের সময়: আগস্ট-২৫-২০২৫